Alpin utförsåkning förekommer i 100 länder i världen.
DEN GLOBALA TURISMINDUSTRIN
Turismindustrin utgör en av världens största ekonomiska sektorer. Enligt FN-organet World Tourism Organization (UNWTO), som för statistik över världens turism, utgjorde turismen cirka sju procent av den totala exporten av varor och tjänster i världen år 2019. Enligt UNWTO har den globala turismen ökat med omkring 166 procent i besöksvolym (tourist arrivals) sedan 1995. År 2019 stod semester, rekreation och andra typer av fritidsaktiviteter för 56 procent av resandet, medan 13 procent avsåg affärsresande och 27 procent hänfördes till besök av släkt och vänner samt resa av religiösa eller hälsorelaterade skäl.
TURISMINDUSTRIN I SVERIGE
Precis som för många andra länder är turismnäringen en viktig sektor i Sverige. Enligt Tillväxtverket och SCB utgjorde turismen 2,5 procent av Sveriges BNP år 2019. Precis som för övriga världen slog coronapandemin till hårt även här.
VÄRLDSMARKNADEN FÖR ALPIN SKIDÅKNING
ALPIN UTFÖRSÅKNING I SEX VÄRLDSDELAR
Det finns drygt 2 000 alpina skiddestinationer i världen och antalet skiddagar har globalt sett legat relativt stabilt på cirka 400 miljoner per år, enligt 2020 International Report on Snow & Mountain Tourism, som redovisar statistik från säsongen 2018/19. I 68 länder i världen förekommer alpin skidåkning på organiserade skidanläggningar utomhus. Lägger man till länder med inomhusarenor stiger antalet länder med alpin skidåkning till omkring 100. 43 procent av alla skiddagar i världen kan hänföras till Alperna. Europa utgör tack vare detta den största alpina marknaden med normalt sett omkring 210 miljoner skiddagar per år. Sverige, Norge och Finland svarade säsongen 2021/22 för en SkiPassomsättning på över 2,5 miljard SEK.
Säsongen 2021/22 uppgick antalet skiddagar på Sveriges skidanläggningar till sammanlagt drygt elva miljoner på samtliga 200 anläggningar. Andelen sålda skiddagar har därmed ökat med 7 % sedan innan pandemin (säsongen 2018/2019).
NATIONELLA OCH INTERNATIONELLA SKIDÅKARE
Antalet skidåkare i världen uppskattas till cirka 135 miljoner och siffran ser på lång sikt ut att öka. Antalet skiddagar väntas dock inte öka i samma takt då nya skidåkare tenderar att konsumera färre skiddagar än befintliga skidåkare. En undersökning som SLAO (Svenska Skidanläggningars Organisation) genomförde i april 2022 visar dock att 2,1 miljoner svenskar åkte skidor utför under det senaste året, dvs. mellan april 2021 och april 2022. Det är en ökning från 1,8 miljoner år 2019.
Ett nationellt kundunderlag är viktigt då de flesta skidåkare besöker anläggningar i sitt eget land. Betydelsen av internationella skidgäster är för de flesta länder begränsad. Resandet mellan länder påverkas av faktorer som marknadens storlek, transportmöjligheter, restid och resekostnader samt tillgång till flygplats.
Flöden av internationella skidgäster är främst koncentrerade till Europa, där Tyskland och Storbritannien exporterar flest skidåkare. Volymen inkommande skidåkare har störst betydelse för länder som Österrike, där andelen utländska skidåkare är cirka 66 procent, samt Schweiz och Norge där motsvarande siffra är omkring 46–47 procent enligt 2020 International Report on Snow & Mountain Tourism. I USA och Kanada svarar andelen utländska åkare för cirka sex respektive tolv procent. I Sverige och Finland ligger andelen på omkring 15 respektive 17 procent.
FÖRETAGSSTRUKTUR OCH ÄGANDE
Ägarstrukturen på den alpina världsmarknaden är fragmentarisk med många små företag. Exem-pel på större företag i industrin är de börsnoterade skidanläggningsföretagen Compagnie des Alpes (CDA) i Frankrike och Vail Resorts i USA. Dessa företag är branschaktörer som förvärvat ett flertal skidanläggningar i sina respektive hemländer. I övrigt är de flesta skidanläggningar i Europa och Nordamerika privatägda eller ägda av offentliga intressen som kommuner, lokala turistorganisationer och/eller lokala banker. Exempel på företag, utöver SkiStar, som äger mer än en skidanläggning i Sverige är Branäsgruppen och Grönklittgruppen och i Norge Alpinco.
KONKURRENS
SkiStar konkurrerar om människors disponibla inkomst. Detta innebär att SkiStar, förutom inom resebranschen, i ett vidare perspektiv konkurrerar med branscher såsom sällanköpsvaror och heminredning. I resesegmentet konkurrerar olika semesteralternativ med varandra. Skidresor konkurrerar framförallt med resealternativ som innefattar sol, bad, storstad, nöjesparker, shopping eller all inclusive-upplägg. Inom den alpina skidindustrin utgörs konkurrenter av andra alpina skidanläggningar i Skandinavien och Alperna.
Winter
Purely winter & lift company
All year round
Mountain tourism company
100
Number of countries offering alpine skiing
400m
Annual Skier days globally
210m
Skier days a year in EU
Alpine skiing on six continents
There are just over 2,000 alpine skiing destinations in the world, and the annual number of skier days globally has remained relatively stable at around 400 million, according to the 2020 International Report on Snow & Mountain Tourism, which reports statistics from the 2018/19 season. Alpine skiing is found at organised outdoor ski resorts in 68 countries worldwide. If we then add countries with indoor arenas, the number of countries offering alpine skiing rises to around 100. The Alps account for 43 percent of all skier days globally. Owing to this, Europe constitutes the largest alpine market, with typically around 210 million skier days a year. Sweden, Norway and Finland accounted for roughly 19 million skier days during the 2018/19 season.In the 2019/20 season, the number of skier days at Sweden’s 50 largest ski resorts amounted to some 7.65 million, with the total for over 200 facilities reaching some 7.9 million. This was a national decrease of around 16 percent. Ski pass sales in Sweden amounted to over SEK 1.5 billion, a decrease of 13 percent compared with the previous winter. The main reasons behind this decrease in the number of SkiPass sales were the measures taken and the earlier end to the season due to the prevailing coronavirus pandemic.
National and international skiiers
There are an estimated 135 million skiers in the world, and the figure is set to increase in the long term. However, the number of skier days is not expected to rise at the same rate, as new skiers tend to consume fewer skier days than existing skiers. A national customer base is an important tool, as most skiers visit resorts in their own country. For most countries, the significance of international skiing guests is limited. Travel between countries is affected by factors such as size of market, transport opportunities, travel time and travel costs, as well as access to airports.Flows of international skiing guests are mainly concentrated to Europe, with Germany and the UK exporting the most skiers. The volume of inbound skiers has the most significance for countries such as Austria, where the percentage of foreign skiers is roughly 66 percent, and for Switzerland and Norway, for which the figure is around 46–47 percent according to the 2020 International Report on Snow & Mountain Tourism. In the US and Canada, international skiers account for around six and twelve percent respectively. In Sweden and Finland, the share is around 15 and 17 percent respectively.
Corporate culture and ownership
The ownership structure in the global alpine market is fragmented, with many small companies. Examples of larger companies in the industry include the listed ski resort companies Compagnie des Alpes (CDA) in France and Vail Resorts in the US. These companies are operators that have acquired most of their resorts in their own countries. Otherwise, most ski resorts in Europe and North America are privately owned or owned by public interests such as municipalities, local tourist organisations and/or local banks. Examples of companies, besides SkiStar, that own more than one ski resort in Sweden include Branäsgruppen and Grönklittgruppen, and in Norway, Alpinco.
.svg)