We have initiateed a new stock emission. Read more here

Våra gäster

Last updated: 23-01-10

Tourism industry

The global tourism industry and the effets of an unexpected pandemic

Operating income should increase on average by 6 percent annually over this period. This refers to organic growth adjusted for acquisitions and currency effects. An acquired company is classified as an acquisition during the initial twelve-month period after the acquisition date. Only after this period has passed is the company included in the calculation of organic growth.

The swedish tourism industry

On average, the operating margin should be 18 percent. This updated target takes into account the changes to the accounting practices relating to mediated accommodation revenue that the company implemented in the second quarter of 2020/21. The previous margin target was to exceed 22 percent. The change to the margin target is fully explained by the accounting change. In addition, the company's operations have changed since the previous target was established, primarily in terms of hotel operations having a lower margin than the average.

Motorn för tillväxt och utveckling
Att ge minnesvärda fjällupplevelser är vårt kundlöfte. Förutom att erbjuda boende, aktiviteter, produkter och tjänster av högsta kvalitet året runt för våra gäster, är vår strävan att ständigt bli bättre och utvecklas tillsammans med våra gäster och i takt med förändringarna i vår omvärld. Vårt mål är att alltid ha mycket nöjda gäster, både nytillkomna och de som återkommer år efter år. Vi ska leverera en service och upplevelse i toppklass vare sig det sker före, under eller efter vistelsen, både digitalt, via telefon eller i det personliga mötet i liften, skiduthyrningen, klätterparken eller i skidskolan. En viktig del i det arbetet är att lära känna våra gäster, vilka de är, vilka behov de har, vad de är nöjda eller mindre nöjda med och att det finns möjlighet att lämna synpunkter på förbättringsområden. En pusselbit är även att bidra till hållbara destinationer och att vi hjälper våra gäster att göra hållbara val och också följa upp hur vi kan förbättra oss inom området.
Måltavlan: Vår temperaturmätare på kundnöjdhet
Via vårt systematiska arbetsverktyg Måltavlan ger vi våra gäster möjlighet till feedback efter avslutad vistelse löpande under året. Underlaget blir sedan en viktig del i vår gäststrategi att jobba med ständiga förbättringar och utvecklingsområden men också för att skapa insikt och stolthet hos våra medarbetare kring mötet med våra gäster i olika kanaler och sammanhang. Det ger också en möjlighet att följa upp våra nyckeltal och mål över tid. Våra gästundersökningar visar att den positiva gästnöjdheten fortgår: åtta av tio gäster har haft en minnesvärd fjällupplevelse och glädjande nio av tio mår bättre efter en vistelse hos oss.
Skandinaviaska gäster dominerar
SkiStars gäster kommer till största delen från de nordiska länderna, där Sverige, Norge och Danmark betecknas som hemmamarknader. Under 2023/24 har svenskarna stått för 66 procent av alla SkiStars gäster. Därefter kommer danskarna som står för 22 procent samt norrmän 4 procent. Siffrorna i diagrammet avser endast SkiStars gäster på respektive destination.

Vår bransch

Alpin utförsåkning förekommer i 100 länder i världen.

DEN GLOBALA TURISMINDUSTRIN

Turismindustrin utgör en av världens största ekonomiska sektorer. Enligt FN-organet World Tourism Organization (UNWTO), som för statistik över världens turism, utgjorde turismen cirka sju procent av den totala exporten av varor och tjänster i världen år 2019. Enligt UNWTO har den globala turismen ökat med omkring 166 procent i besöksvolym (tourist arrivals) sedan 1995. År 2019 stod semester, rekreation och andra typer av fritidsaktiviteter för 56 procent av resandet, medan 13 procent avsåg affärsresande och 27 procent hänfördes till besök av släkt och vänner samt resa av religiösa eller hälsorelaterade skäl.

TURISMINDUSTRIN I SVERIGE

Precis som för många andra länder är turismnäringen en viktig sektor i Sverige. Enligt Tillväxtverket och SCB utgjorde turismen 2,5 procent av Sveriges BNP år 2019. Precis som för övriga världen slog coronapandemin till hårt även här.

VÄRLDSMARKNADEN FÖR ALPIN SKIDÅKNING

ALPIN UTFÖRSÅKNING I SEX VÄRLDSDELAR

Det finns drygt 2 000 alpina skiddestinationer i världen och antalet skiddagar har globalt sett legat relativt stabilt på cirka 400 miljoner per år, enligt 2020 International Report on Snow & Mountain Tourism, som redovisar statistik från säsongen 2018/19. I 68 länder i världen förekommer alpin skidåkning på organiserade skidanläggningar utomhus. Lägger man till länder med inomhusarenor stiger antalet länder med alpin skidåkning till omkring 100. 43 procent av alla skiddagar i världen kan hänföras till Alperna. Europa utgör tack vare detta den största alpina marknaden med normalt sett omkring 210 miljoner skiddagar per år. Sverige, Norge och Finland svarade säsongen 2021/22 för en SkiPassomsättning på över 2,5 miljard SEK.

Säsongen 2021/22 uppgick antalet skiddagar på Sveriges skidanläggningar till sammanlagt drygt elva miljoner på samtliga 200 anläggningar. Andelen sålda skiddagar har därmed ökat med 7 % sedan innan pandemin (säsongen 2018/2019).

NATIONELLA OCH INTERNATIONELLA SKIDÅKARE

Antalet skidåkare i världen uppskattas till cirka 135 miljoner och siffran ser på lång sikt ut att öka. Antalet skiddagar väntas dock inte öka i samma takt då nya skidåkare tenderar att konsumera färre skiddagar än befintliga skidåkare. En undersökning som SLAO (Svenska Skidanläggningars Organisation)  genomförde i april 2022 visar dock att 2,1 miljoner svenskar åkte skidor utför under det senaste året, dvs. mellan april 2021 och april 2022. Det är en ökning från 1,8 miljoner år 2019.

Ett nationellt kundunderlag är viktigt då de flesta skidåkare besöker anläggningar i sitt eget land. Betydelsen av internationella skidgäster är för de flesta länder begränsad. Resandet mellan länder påverkas av faktorer som marknadens storlek, transportmöjligheter, restid och resekostnader samt tillgång till flygplats.

Flöden av internationella skidgäster är främst koncentrerade till Europa, där Tyskland och Storbritannien exporterar flest skidåkare. Volymen inkommande skidåkare har störst betydelse för länder som Österrike, där andelen utländska skidåkare är cirka 66 procent, samt Schweiz och Norge där motsvarande siffra är omkring 46–47 procent enligt 2020 International Report on Snow & Mountain Tourism. I USA och Kanada svarar andelen utländska åkare för cirka sex respektive tolv procent. I Sverige och Finland ligger andelen på omkring 15 respektive 17 procent.

FÖRETAGSSTRUKTUR OCH ÄGANDE

Ägarstrukturen på den alpina världsmarknaden är fragmentarisk med många små företag. Exem-pel på större företag i industrin är de börsnoterade skidanläggningsföretagen Compagnie des Alpes (CDA) i Frankrike och Vail Resorts i USA. Dessa företag är branschaktörer som förvärvat ett flertal skidanläggningar i sina respektive hemländer. I övrigt är de flesta skidanläggningar i Europa och Nordamerika privatägda eller ägda av offentliga intressen som kommuner, lokala turistorganisationer och/eller lokala banker. Exempel på företag, utöver SkiStar, som äger mer än en skidanläggning i Sverige är Branäsgruppen och Grönklittgruppen och i Norge Alpinco.

KONKURRENS

SkiStar konkurrerar om människors disponibla inkomst. Detta innebär att SkiStar, förutom inom resebranschen, i ett vidare perspektiv konkurrerar med branscher såsom sällanköpsvaror och heminredning. I resesegmentet konkurrerar olika semesteralternativ med varandra. Skidresor konkurrerar framförallt med resealternativ som innefattar sol, bad, storstad, nöjesparker, shopping eller all inclusive-upplägg. Inom den alpina skidindustrin utgörs konkurrenter av andra alpina skidanläggningar i Skandinavien och Alperna.

Winter
Purely winter & lift company
All year round
Mountain tourism company
100
Number of countries offering alpine skiing
400m
Annual Skier days globally
210m
Skier days a year in EU

Alpine skiing on six continents

There are just over 2,000 alpine skiing destinations in the world, and the annual number of skier days globally has remained relatively stable at around 400 million, according to the 2020 International Report on Snow & Mountain Tourism, which reports statistics from the 2018/19 season. Alpine skiing is found at organised outdoor ski resorts in 68 countries worldwide. If we then add countries with indoor arenas, the number of countries offering alpine skiing rises to around 100. The Alps account for 43 percent of all skier days globally. Owing to this, Europe constitutes the largest alpine market, with typically around 210 million skier days a year. Sweden, Norway and Finland accounted for roughly 19 million skier days during the 2018/19 season.In the 2019/20 season, the number of skier days at Sweden’s 50 largest ski resorts amounted to some 7.65 million, with the total for over 200 facilities reaching some 7.9 million. This was a national decrease of around 16 percent. Ski pass sales in Sweden amounted to over SEK 1.5 billion, a decrease of 13 percent compared with the previous winter. The main reasons behind this decrease in the number of SkiPass sales were the measures taken and the earlier end to the season due to the prevailing coronavirus pandemic.

National and international skiiers

There are an estimated 135 million skiers in the world, and the figure is set to increase in the long term. However, the number of skier days is not expected to rise at the same rate, as new skiers tend to consume fewer skier days than existing skiers. A national customer base is an important tool, as most skiers visit resorts in their own country. For most countries, the significance of international skiing guests is limited. Travel between countries is affected by factors such as size of market, transport opportunities, travel time and travel costs, as well as access to airports.Flows of international skiing guests are mainly concentrated to Europe, with Germany and the UK exporting the most skiers. The volume of inbound skiers has the most significance for countries such as Austria, where the percentage of foreign skiers is roughly 66 percent, and for Switzerland and Norway, for which the figure is around 46–47 percent according to the 2020 International Report on Snow & Mountain Tourism. In the US and Canada, international skiers account for around six and twelve percent respectively. In Sweden and Finland, the share is around 15 and 17 percent respectively.

Corporate culture and ownership

The ownership structure in the global alpine market is fragmented, with many small companies. Examples of larger companies in the industry include the listed ski resort companies Compagnie des Alpes (CDA) in France and Vail Resorts in the US. These companies are operators that have acquired most of their resorts in their own countries. Otherwise, most ski resorts in Europe and North America are privately owned or owned by public interests such as municipalities, local tourist organisations and/or local banks. Examples of companies, besides SkiStar, that own more than one ski resort in Sweden include Branäsgruppen and Grönklittgruppen, and in Norway, Alpinco.

Competition

SkiStar competes for people’s disposable income. This means that, in a broader sense and in addition  to the travel industry, SkiStar is competing with industries such as durable goods and home improvement. The travel industry competes with varying holiday offerings. Skiing primarily competes with travel alternatives involving sunshine, beaches, big cities, amusement parks, shopping or all-inclusive packages. In the alpine ski industry, competitors comprise other alpine resorts in Scandinavia and the Alps.

Industry numbers

51%
Market share in Sweden
41%
Market share in Scandinavia
17%
Market share in Norway

Global

166%
Tourism growth since 1995 (tourist arrivals)
7%
of total global exports of goods and services (2019)
Tourism breakown (2019)
56%
Holidays, recreation, leisure
13%
Business travel
27%
Visits to family and friends, religious or health-related travel

Swedish

2.5%
of Sweden's GDP was tourism (2019)
7%
of total global exports of goods and services (2019)

Coronavirus pandemic

60-80%
Estimated total net loss for international tourism due to coronavirus pandemic (2020)
Approx. 54%
Decrease in overnight guests (Sweden overall) during Covid19 pandemic. (march-may 2020)
2000+
Number of destinations worldwide
19 million
Scandinavian skier days (2018/2019 season Sweden, Norway, Finland)
100
Number of countries offering alpine skiing
400m
Annual Skier days globally
210m
Skier days a year in EU
135 million
Estimated Global Skiers

Sweden's Ski industry 2019/2020 season (Covid)

7.65 million
Skier days at 50 largest resorts
7.9 million
Total skier days (16% decrease)
Over SEK 1.5 billion
Ski pass sales (13% decrease)

Keep reading

Analysts

"The fact that a large part of Tourn is platform-based means that strong growth can take place without major investment.” - Erik Penser Bank, 11 may 2023

Recommended target price: 23-25 SEK
Erik Penser Bank's revenue estimates
Disclaimer: This is an estimation made by Erik Penser Bank and not Tourn International AB.
Global market growth

Global social media users projected to grow X%

Financial reports

Year
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
2016
2015
Year
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
2016
2015
Q1
Q2
Q3
Q4
Annual
No items found.
No items found.
No items found.
No items found.
No items found.

Financial calendar

Dec
14
Årsstämma, Experium, Lindvallen, Sälen.
Dec
17
Avstämningsdag för utdelning
Dec
19
Tyst period Q1
Dec
19
Delårsrapport för första kvartalet
Dec
20
Utbetalningsdag för utdelning
Mar
19
Tyst period Q2
Mar
19
Halvårsrapport
Jun
18
Tyst period Q3
Jun
19
Delårsrapport för tredje kvartalet
Sep
30
Tyst period Q4
Oct
1
Bokslutskommuniké

Shareholders

Name
Votes & capital
Change since
previous report
Number of shares
Verified
JP Morgan Chase Bank NA, W9
This is some text inside of a div block.
%
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Handelsbanken Fonder
This is some text inside of a div block.
%
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Nordic Ski & Mountains AB
This is some text inside of a div block.
%
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Familjen Erik Paulsson inkl bolag
This is some text inside of a div block.
%
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
State Street Bank and Trust Co, W9
This is some text inside of a div block.
%
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Swedbank Robur Fonder AB
This is some text inside of a div block.
%
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Ekhaga Utveckling AB
This is some text inside of a div block.
%
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Lima Jordägande Socknemän för Besparingsskogen
This is some text inside of a div block.
%
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Pictet and Cie (Europe) AG, Succurs, Ale de Lux
This is some text inside of a div block.
%
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
The Bank of New York Mellon, W9
This is some text inside of a div block.
%
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
No items found.